Несмотря на снижение мобильного трафика в Европе, Беларусь демонстрирует стабильный рост на уровне 20–22% в год. Это связано с технологическими и поведенческими факторами: активным использованием 4G и ростом популярности социальных сетей, что увеличивает объем передаваемого трафика. Энергопотребление также растет, однако А1 внедряет энергоэффективные технологии, такие как модернизация кондиционеров и переход на оптические сети, что позволяет снизить затраты на электроэнергию. Более 500 тыс. абонентов все еще используют устаревшую 2G-технологию, что создает определенные вызовы. Внедрение электромобилей в качестве мобильных источников питания и рост спроса на услуги дата-центров также влияют на стратегию компании. А1 стремится к углеродной нейтральности к 2030 году, используя солнечную генерацию и ИИ для оптимизации сети.