В 2023 году «Москвич» планировал реализовать 50 тысяч автомобилей, а в 2024-м – 100 тысяч. Однако фактические продажи составили лишь 13,1 и 23,3 тысячи единиц соответственно. В прошлом году бренд оказался среди конкурентов, продавая 15,6 тысячи машин, находясь между премиальными BMW и Li Auto. Основная часть продаж пришлась на «Москвич 3», который занял 25-е место в модельном рейтинге, а тихие продажи «шестой» и «восьмой» моделей стали заметными лишь благодаря нехватке конкурентов. Также «пятерка» даже не вышла на рынок. Для улучшения ситуации «Москвич» начал сотрудничество с китайским концерном SAIC и британской маркой MG, которая пользуется популярностью в Европе.
Во время тест-драйва кроссоверов «Москвич М70» и «М90» были отмечены улучшенные характеристики по сравнению с предшественниками, однако сохранить бренд на должном уровне будет сложно. Высокая цена на новые модели, чья стоиость достигает 4,2 миллиона рублей, может стать серьезным препятствием. С учетом текущей рыночной ситуации и отсутствия конкурентоспособных преимуществ «Москвич» рискует остаться нишевым игроком в корпоративном сегменте.