В начале 2000-х годов многие покупатели считали корейские автомобили, включая Hyundai, образцом низкого качества и отсутствия перспектив. Однако с тех пор ситуация кардинально изменилась, и сегодня корейские авто пользуются высокой репутацией на международной арене. В то же время, китайские автопроизводители стремятся повторить этот путь успеха. Недавно в Австралии представители Hyundai ответили на вопрос о высокой стоимости своих автомобилей по сравнению с конкурентами из Китая. Топ-менеджеры компании отметили, что в эпоху электромобилей покупатели готовы платить больше за надежные бренды с безупречной репутацией, к которым они относят и Hyundai. Они не планируют снижать цены в ответ на китайскую конкуренцию, которая пока не может предложить аналогичную историю бренда. Кроме того, руководство австралийского офиса Hyundai отказалось комментировать ценообразование китайских производителей, что подчеркивает уверенность компании в своей позиции на рынке.