30 ноября 2025 года — По информации инсайдеров американского мотобизнеса, модель заработка, внедренная Harley-Davidson в 2010-х, устарела и не отвечает современным требованиям рынка. Особенно это заметно в США, где изменились финансовые реалии и предпочтения покупателей. В мае 2025 года произошла смена руководства: Йохен Зейц ушел, и его место занял Арти Старрс, ранее не имевший опыта в мотоиндустрии.
Ситуация усугубилась закрытием старейших дилерских центров, таких как тот, что в Сан-Франциско, который просуществовал 110 лет. Дилеры сообщают о падении продаж и уходе клиентов, что связано с изменением предпочтений молодежи и конкуренцией со стороны альтернативных производителей.
Несмотря на падение объемов продаж, компания продолжает демонстрировать высокую маржинальность, но в количественном выражении продажи падают уже пятый год подряд. В первом квартале 2025 года снижение составило 21% на глобальном уровне и 24% в США. Harley-Davidson переносит производство в Азию, но спрос на новые модели продолжает снижаться.